ひらそ | マーケター
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経営がわかるマーケター | 法人5期目 | 合同会社GTG代表 | 売上1億超のローンチPM経験20以上 | 元ベンチャーCMO | アド歴7年の広告屋 | 広告コンサル60社超 | 商社→上海→エンジニア→ WEBマーケ→起業→Mみ強め | 剣道5段 | 日英中語可 | ワンオペ働くしゅふ10年目👧👧🐕
日本 大阪
Joined June 2015
このアカウントは、実績ベースの広告運用ノウハウを発信するアカウントです。 【誰向けに】 ・広告運用初心者 ・WEBマーケター ・高単価商材の売上改善に悩む方 【発信している内容】 ・利益の出る広告運用ノウハウ ・アタるクリエイティブの作成方法 ・AIを活用した広告運用テクニック
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自分が感じたストレスは無理に抑え込まず、忠実にいた方がいい。 そのストレスは自分が重視しているポイントだから。 ちなみにワイは、自分の時間を軽視されるのが死ぬほど嫌いなので、 その辺のリスペクトがない人とのやり取りは速攻クローズしている。 https://t.co/rbi6hGpo33
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こんにちは、ひらそです。 先日、こんなツイートをしました。 私は打合せに2分遅れられたら、よくその場でZoomを閉じる。 もちろん、事前に遅れる連絡がある場合は別だが。 2分遅れられた時、いつも思うのは「もし孫正義さんとの面談だったら、あなたは2分遅れるのか？」と言う話。 99.9%の人は孫さんだったら遅れないと思う。… — ひらそ | Mみ強めの広告運用者 (@hirappe221)...
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検索語句の除外は、予想で決めるのではなく、あくまで実績で決める。 「格安」「失敗」「デメリット」などの一見ネガティブなキーワードを最初から外す人がいますが、これはNG、普通にCVすることも多い。 初期は除外せずに、検索語レポでCV0かつ無駄クリック多発を確認、ができたら初めて除外する。
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検索広告のキーワードは「最小で最大」を狙うのが正解。配信市場を、全部『語』で埋めるのではなく、マッチタイプで面を張るイメージ。 あと予算基準の登録KWの目安としては、月10万なら→5語、50万なら→20語、100万なら→50語。ざっくり。
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これほんとそうです。 特に自分が大手じゃ無い場合（ほとんどそうだと思うけど）、このスピードはえげつないほど強力な武器になります。
広告は生物（なまもの）なので、早さ命。返信が遅くて判断が遅れるストレスは計り知れないし何度か続くと信頼を完全に失う。逆にヤバい時に爆速レスくると一気に信頼を勝ち取れる
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「ディレクターって何する人？」とよく聞かれます。 その答えは「なんとかする人」です。（私もよくやってます） ディレクターは、プロジェクトが円滑に動いていたら、なんにもせずに「いるだけでいい人」です。 でも、なんかあった時に「なんとかする人」の存在は非常に重要です。
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5万円以下とかの少額予算の場合、部分一致は拡張というより分散になってしまう。なのでまずはフレーズ中心で意図の近い層に集中投下して、十分なCVと検索語データが溜まったら、勝ち語だけ完全一致でブーストかける。
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検索広告のマッチタイプで迷った時は、「配信範囲の広さ」ではなく「最初に学習させる検索語をどう選ぶか」で選ぶと良い。 ベターな進め方は ①フレーズ一致で、意図が近い群を安定学習 ②勝ち検索語だけ、完全一致で入札強化 ③探索は部分一致＋除外で囲う この三層が最短。 例えば、「○○
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＞運に対しても自責マ���ンドを持つことが重要。 このワードすごく好き。週明け、部下に言います。 ところで、灼熱カバディの部長の神セリフ「カバディで起こる全てを、僕の責任にしてください」を思い出しましたw
間違いない。広告運用においては運マネジメントも重要で、複数シナリオ頭に描いて先回りで動いておく必要がある。運に対しても自責マインドを持つことが重要。
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マネジメントは、宝の山。得られる経験値が半端じゃない。 苦手意識持ってる人が多いけど、人生で1回は経験しといた方がいいです。 ・自分の常識が通じない相手にどう接するか ・手柄は部下に、責任は自分に、ができるか ・自分が悪くなくても謝らないといけない ・部下に好かれてはいけない
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＞たまに引き継いだキャンペーンで2,000個 →あるあるですね。
僕もリスティングに関しては初めはコアとなるキーワードを必要最小限入れて、検索語句見ながら徐々に広げていってます！
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「攻め」とか「冴え」とか抽象度の高い命題を自分なりに言語化して体に落とし込み、試合や審査で結果につなげる剣道とかいう競技、難し楽しすぎる。
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Google広告でデバイスの最適化をするには、最初からスマホorPCに寄せるより以下のイメージで運用する。 １）全デバイスで開始 ２）レポートでCVR×量を確認 ３）入札調整 or -100%停止を判断。
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広告運用者が生き残るために必要な4つのスキル置いとく。 ① 数字を読める力 → CPA・ROAS・LTV分析→事業視点は必須of必須of必須 ② マーケティング視点 → ターゲットの心理をこれでもかレベルで理解 ③ 圧倒的コミュ力 → いい人じゃなくてクソ面白い人を目指す ④ 圧倒的クリエイティブ力
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検索広告における絞り込みは、キーワード時点で完了してることが多い。逆に、ここに年齢・性別・地域を積み増すと、急に狭くなり学習が止まるケースもあるので注意。 検索広告の初期設定の原則おいておく。 ・迷ったら属性は絞らない（不明を必ず含める）
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誤差に振り回されない運用を。 例えば ・10クリックでCV0 → 広告停止 ・1日で動きなし → 入札変更 ・CV1件のCPAで良し悪しを語る こういうのは全部、データ量が足りてない状況。 広告運用は仮説検証ゲームなのに、クリック数が40のデータでジャッジすると「誤差」で振り回される。
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『価値』は、企業が提供するのではなく、顧客が判断するもの。なので売り手である私たちにできるのは提案まで。 だからこそ価値表現は「説明すれば伝わる」ではなく、『見ただけで自分ごと化』できる言葉まで磨く必要がある。 例えばパーソナルジムの場合 「無料体験受付中」だと弱くて、 →
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