Alkohol je marketovan kao potreba u svakom segmentu života - diplomiraš, prva plata, umoran s posla, gledaš utakmicu/film, izađeš na date, rođendan, svadba dakle slaviš ili tuguješ alkohol je tu. Pola raje koja pije su ovisnici bez da znaju. Ako ne piješ etiketiran si kao čudak.