大阪大学はぬいぐるみなどにかわいさを感じる新しい心の仕組みを見つけたと発表した。日本と米国で約400人を調べた。ぬいぐるみやクッションに人が手で触れると、かわいく見えると分かった。広告で商品などを魅力的に見せる表現方法のヒントになる可能性がある。研究成果は米学術誌「プロスワン」（電子版）で公開された。これまで人間は大きな頭や広い額を持つ赤ちゃんや子犬を見るとかわいいと感じることが知られてきた。