DIGIDAY JAPANは12月2日、「 DIGIDAY BRAND LEADERS 2025」をザ・リッツ・カールトン東京にて開催する。今回のテーマは「Platform Commerce 〜オン/オフサイトを超えたコマース戦略〜」。ブランドの顧客接点が分散する今、戦略の再構築が求められている。

インフルエンサーマーケティング費用のパフォーマンスをブランドがより厳密に精査するようになるにつれて、 ライブショッピング 企業のビジネスが拡大している。クリエイターがライブ配信を行い、商品を販売する ライブショッピング は、アジア市場では人気を集めてきたが、欧米ではまだ比較的ニッチな購買行動にとどまっている。

Google のAI搭載型広告ツール「P-MAX（パフォーマンスマックス）」は、マーケターにとって悩ましい存在だ。不満は多いが利用をやめる人は少なく、一方で撤退を決断する企業もある。本稿では20年の経験を持つマーケターが、なぜP-MAXからの撤退を助言し続けるのかを語る。

The toy company saw its half-year profits soar nearly 400 percent, driven by overwhelming demand for its collectible toys like the Labubu doll.

Estée Lauder Cos. issued a weak profit outlook for its fiscal year, dragged down in part by tariff costs. Shares plummeted.

Jewelry retailer Claire's said on Wednesday it would sell its North American business to private equity firm Ames Watson for $104 million in cash, in a deal that will keep at least 795 retail...

Google のAI Overviews導入後、パブリッシャーのリファラルトラフィックは最大25％減少している。英国PPAや米司法省もゼロクリック行動の拡大に懸念を示し、規制や救済措置を模索中。専門家はSEOの基本を維持しつつ、ブランド力の強化こそが新しいAI環境で生き残るための鍵になると指摘している。

バック・トゥ・スクール商戦は、ブランドにとって Z世代 の財布を狙う重要な時期である。今年、全米小売連盟の試算によれば、米国消費者のバック・トゥ・スクール関連の支出総額は1280億ドルに達するとされる。しかし消費者マインドは低迷し、広告主は価格上昇に直面しながらも売上を伸ばす必要に迫られている。